兰欧酒店——让艺术正走向“大众”

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  2019-07-1714:05

  来源:城市白文

拉努酒店 - 让艺术走向“热门”

根据中国饭店协会和英迪咨询公司发布的《2019中国酒店连锁发展与投资报告》《2019中国酒店集团规模Top50排行榜》数据,锦江国际酒店集团以7537家酒店排名第一;华住酒店集团在4,230家酒店中排名第二。 First Travel Home Inn Group以3,858家酒店排名第三;绿色酒店集团以2,757家酒店排名第四;尚美人寿集团以2,467家酒店(不包括1,033家店铺)排名第五。

其中,每个集团关注的中高端酒店品牌都很薄弱,竞争激烈。相关数据显示,2019年中国中端酒店的增长率将低于2018年。主要城市中端酒店的布局已经完成,可以登陆的二三线城市在中端酒店基本完成。国际化的矛盾将更加突出。华泰证券社会服务分析师梅伟表示,未来高端酒店的定位不仅限于传统的商务旅行标准化需求,而是通过差异化战略建立品牌认知度,提升客户忠诚度。

艺术正在走向“大众化”

环顾世界,宏伟的酒店集团宏伟的酒店集群,选择一个特定的功能,如水,到极致,给消费者群体留下深刻印象 - 一个十层高的壮观的室内瀑布证实了这一点; 1904年,纽约瑞吉酒店以传统文化为核心,在Rasa Rigi中设置了民族特色 - 室内装饰藏传统的饱和色彩,大堂的空间设计让客人可以在大厅里,你可以看看布达拉宫这些一直“品味”的小众酒店粉丝也很满意:名为AceHotel的酒店品牌从城市特色,自然环境,潮流文化和历史开始,每个商店都以不同的方式创造(每一个都是不同的)通过对当地废弃建筑的翻新设计,如古董家具店,凌乱的社区等,每个独特的房间和大厅,最大限度地开放成为吸引当地社区和最多的文化象征这个城市的创意人。

处于中间且仍然热衷的酒店集团已经采取了行动:一些酒店品牌已经开始加深音乐;有些人以咖啡文化为核心,酒店大堂是咖啡馆本身;其他致力于使它成为一个“电影院”。 - 所有酒店品牌都充分利用当代文化生活的各个方面,并扩大其属性,使酒店具有独特性。 Shangmei Life Group旗下的Lanou酒店更“稀缺”,更容易识别。

Lanou位于中端商务旅行酒店,正在牢牢把握应该与高端集团相对应的艺术领域 - 不仅因为对中高端酒店市场的信心,还因为对中国巨大艺术市场的信心。

在商业领域,艺术品出现在各种高端酒店和城市核心办公楼中。事实上,艺术不再是“庇护”,而是逐渐走向“公众”。以上海为例,根据《2018上海会展业白皮书》,2010年,上海共举办了1032个展览会,在世界主要会展城市中排名第一,总展览面积达1880万平方米。上海展览业在过去一年中直接领导了相关行业的收入。 1400亿元。今年,上海举办了992场艺术展,平均每天开放4个展览,比2017年增加269个,增长近40%。与2017年相比,博物馆的参观人数增加了60万。去年6月,阿根廷艺术博物馆的“幻觉”艺术家Leandro Ehrlich的大型展览是“虚拟和建设性的”。虽然单程票价高达100元,但仍然吸引了13万名游客。有争议地成为2018年该市最受欢迎的非国家博物馆展览。艺术品的消费不容小觑。经常“占据”年轻观众社交媒体的艺术展也凸显了自己的吸引力。英国巴克莱银行分析称,“中国艺术市场的潜在需求超过6万亿元,目前的规模只有几千亿元。文化艺术与商业资本相结合,其趋势将是在接下来的几年里。势不可挡。

纵观国际市场,艺术一直是重要的投资目标。在世界三大投资项目中转发股票和房地产后,它是“第三力量财富”。它是一种高附加值资产,其回报率远远超过股票。和房地产。意大利收藏家贝利尼曾说:“世界上唯一的艺术品是最有价值的,平均增值率是40%,而艺术品的增值率是95%。”在国内高收入阶层中,有超过20%的人口有收集习惯,他们可以将1%的财产投入到艺术收藏中。假设全国16万亿元个人储蓄中有50%属于高收入阶层,这意味着理论上每年至少有800亿元资金用于艺术。根据《2018年胡润财富报告》,中国现已成为仅次于美国的世界第二大高净值家庭。受经济环境和政策的影响,一些高净值人士开始关注艺术资产的配置。

蓬勃发展的中国艺术市场和不断增长的“群众”艺术热情将伴随着兰努酒店的艺术发展。

定位商务旅行,但“意外”捕捉年轻人

这次,拉努邀请到爱马仕的窗户艺术“未来博物馆:失落的物种”,获得2017年日本GoodDesignAward奖,以及台湾艺术家李伟,他有许多头衔,与规划《时间的缝隙》艺术展相关联。《时间的缝隙》兰州青岛五四广场店的首秀,吸引了众多投资者。在艺术形式的讨论和选择下,拉努也有其独特的考虑因素 - 选择现场装置的艺术形式可以更“扩大”艺术与空间之间不可分割的联系。同时,它也呈现出“空间变成艺术,艺术就是空间”的形式。作为现场装置艺术领域的顶级艺术家,李薇与Hermès,VanCleef&Arpels,ISSEYMIYAKE合作。BVLGARI,CHANEL等国际顶级品牌合作,并与林俊杰,许家英等明星艺术家合作,创作了许多优秀的主题艺术作品。这次,《时间的缝隙》分为四章:“凝聚的动态闪光”,“太阳和月亮中的四种流体”,“光的回归”和“天空中的记忆叠加”,古埃及和太阳崇拜。着名的绘画《戴珍珠耳环的少女》,几何和其他角度切入,以一种不太活跃的方式,影响作为艺术干预的感觉感知,并有效地联系英国历史文物的主观感受,并体验当前与不同的展品。感觉。

就Lanou酒店而言,瞄准艺术市场不再是一次性活动。 2018年,大英博物馆与知识产权授权的Lanao酒店进行合作。大英博物馆成立于1753年,是世界上最古老,最全面的博物馆。这次合作是大英博物馆首次与国内酒店品牌合作。在大英博物馆的“反思”下,艺术氛围成为整个兰欧酒店的最大亮点。大堂空间已经变成了单调的空心,艺术展厅,文化创意零售,联合办公等区域相结合,形成了多功能,高性能的体验空间。

《时间的缝隙》在艺术展览当天,酒店入住率和主题度显着提高。例如,E-House China的联合创始人兼首席品牌官朱旭东表示,该业务集团是中端酒店的主要消费群体,与住宿业已有的跨境内容相比,如动画IP和电影IP,艺术IP和这类人们的精神需求更加兼容,但它们也更加稀缺。

拉努的商务酒店的位置,除了商务人士,但具有独特的艺术方面,“意外”吸引了年轻人的融合 - 与艺术的联系,扩大了目标群体的范围。艺术本身也可以为酒店品牌增添文化价值。对于投资者和特许经营者来说,艺术酒店相对较新,但它们并不陌生,而且潜力巨大。

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